Le monde de la publicité est en constante évolution, cherchant toujours à innover pour toucher un public toujours plus large. L’un des outils qui a marqué cette industrie dans les dernières années est sans aucun doute l’objet publicitaire. Véritable vecteur de communication, il permet aux entreprises de gagner en visibilité et en notoriété.
L’objet publicitaire : qu’est-ce que c’est ?
Un objet publicitaire, ou goodies, peut se définir comme un produit du quotidien personnalisable sur lequel une entreprise imprime son logo ou son nom afin de promouvoir sa marque. Il peut s’agir d’un stylo, d’un mug, d’une clé USB, d’un sac à dos, et bien plus encore. Ces objets sont généralement distribués lors d’événements corporatifs ou remis aux clients en guise de remerciement pour leur fidélité.
Pourquoi utiliser des objets publicitaires ?
Plusieurs raisons expliquent pourquoi les objets publicitaires sont devenus si populaires dans le monde du marketing. Tout d’abord, ils sont une façon simple et efficace de faire connaître une marque ou un produit. Selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), près de 66% des personnes se souviennent de la marque présente sur un objet promotionnel qu’ils ont reçu dans les 12 derniers mois.
Ensuite, ils créent un lien affectif entre l’entreprise et le destinataire. Comme l’a dit William James, psychologue américain : « Le sentiment que nous avons pour un objet augmente avec le nombre et l’intensité des contacts que nous avons avec lui ». En offrant un cadeau utile et attrayant à quelqu’un, vous créez une connexion positive avec votre marque.
Enfin, les objets publicitaires représentent un excellent retour sur investissement. Selon l’Advertising Specialty Institute (ASI), le coût par impression (CPI) d’un objet promotionnel est beaucoup plus bas que celui des autres médias traditionnels tels que la télévision ou la presse écrite.
Comment choisir ses objets publicitaires ?
Pour que votre campagne d’objets publicitaires soit réussie, plusieurs critères doivent être pris en compte. Il faut tout d’abord choisir des articles qui correspondent à votre image de marque et à votre cible. Un objet trop bon marché pourrait ternir votre réputation tandis qu’un article trop luxueux pourrait ne pas atteindre vos objectifs.
L’utilité du produit est également un facteur essentiel à considérer. Un objet utile sera conservé plus longtemps et donc exposera davantage votre logo au quotidien.
L’originalité est également importante : un article unique attirera plus l’attention et sera plus mémorable pour ceux qui le reçoivent.
L’évolution future des objets publicitaires
Avec l’évolution constante du marché et des goûts des consommateurs, les objets publicitaires doivent s’adapter pour rester pertinents. Ainsi, on voit apparaître une tendance vers des produits plus durables et écologiques pour répondre aux préoccupations environnementales actuelles.
D’autre part, la personnalisation devient également un élément clé pour se démarquer sur ce marché saturé. En effet, selon une étude réalisée par Deloitte en 2019, 36% des consommateurs sont intéressés par l’idée de personnaliser leurs produits promotionnels.
Dans ce contexte mouvant et complexe, maîtriser les subtilités des objets publicitaires est crucial pour toute entreprise cherchant à gagner en visibilité et séduire sa clientèle.