Le marché des calendriers de l’Avent se diversifie : rhum, fromage, café…

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas et avec elles, l’incontournable calendrier de l’Avent. Si les plus petits attendent avec impatience celui garni de chocolats, les adultes sont également servis avec une offre de plus en plus diversifiée. Rhum, fromage, café ou encore bière : le marché des calendriers de l’Avent se réinvente pour séduire un public toujours plus exigeant.

Un marché en pleine expansion

Ces dernières années, le marché des calendriers de l’Avent a connu une croissance exponentielle. Alors qu’il était traditionnellement réservé aux enfants avec des surprises sucrées, il s’est progressivement étendu aux adultes en proposant une large gamme de produits. Selon une étude menée par Kantar Worldpanel, le chiffre d’affaires des calendriers de l’Avent a bondi de 25 % entre 2015 et 2020. Le secteur est aujourd’hui estimé à plusieurs centaines de millions d’euros à travers le monde.

La tendance s’explique par un engouement généralisé pour les surprises et la découverte de nouveaux produits. Les consommateurs sont en effet toujours plus curieux et demandeurs d’expériences inédites. Les marques ont bien compris ce nouvel attrait et n’hésitent pas à innover pour séduire leur clientèle.

Des calendriers gourmands pour tous les goûts

Les marques rivalisent d’imagination pour proposer des calendriers de l’Avent originaux et gourmands. Ainsi, on trouve désormais des calendriers dédiés aux amateurs de fromage, avec une sélection de 24 variétés différentes à déguster. Le calendrier « Cheese the Day », par exemple, propose une sélection de fromages français et européens, tandis que le calendrier « Fromage in Box » met en avant les produits du terroir français.

Pour les passionnés de spiritueux, le rhum est également mis à l’honneur. Le calendrier « Rhum Attitude » offre une découverte gustative de 24 rhums provenant du monde entier. Les consommateurs peuvent ainsi explorer chaque jour un nouveau rhum et affiner leurs préférences.

Enfin, les amateurs de café ne sont pas en reste avec des calendriers proposant des dosettes ou capsules différentes pour chaque jour. La marque Café Royal, par exemple, propose un assortiment varié de cafés d’origine et d’intensité diverses pour ravir les papilles des consommateurs.

Un marché soutenu par la personnalisation et la digitalisation

L’un des principaux moteurs de la croissance du marché des calendriers de l’Avent est la personnalisation. Les consommateurs sont en effet toujours plus en quête d’authenticité et d’exclusivité. Les marques ont donc répondu présent en proposant des calendriers sur-mesure, adaptés aux goûts et préférences de chacun.

La digitalisation a également joué un rôle clé dans cette expansion. Avec l’avènement du e-commerce, les consommateurs ont désormais accès à une offre plus large et diversifiée. Les marques peuvent ainsi toucher un public plus important et élargir leur clientèle.

Cet essor s’accompagne également d’une prise de conscience écologique. De nombreuses marques proposent désormais des calendriers de l’Avent éco-responsables, avec des emballages recyclables ou réutilisables. Cette tendance répond à une demande croissante des consommateurs, soucieux de préserver l’environnement.

Les défis à relever pour les acteurs du marché

Malgré cette croissance florissante, le marché des calendriers de l’Avent doit faire face à plusieurs défis. Tout d’abord, la concurrence est féroce et incite les marques à innover en permanence pour se démarquer. La qualité des produits proposés est également un enjeu majeur, tant en termes gustatifs que de respect des normes sanitaires.

De plus, le secteur doit composer avec une saisonnalité très marquée. Les ventes sont concentrées sur quelques semaines seulement, ce qui peut entraîner des problèmes logistiques et de gestion des stocks. Les marques doivent donc anticiper au mieux leurs besoins pour éviter les ruptures de stock ou les invendus.

Enfin, la pandémie de COVID-19 a bouleversé les habitudes de consommation et les modes de distribution. Les marques ont dû s’adapter rapidement pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, notamment en matière de e-commerce et de livraison à domicile.

Le marché des calendriers de l’Avent poursuit donc sa mutation, en s’adaptant constamment aux tendances et aux exigences des consommateurs. Si les défis sont nombreux, les opportunités le sont tout autant pour les acteurs capables d’innover et de proposer une expérience unique à leur clientèle.